发布时间:2021-09-03 17:35:52

作者:hellolink策划观点

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美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?

为什么有的包装,消费者只需要看一眼就会爱不释手?为什么相同的产品,只需要换一个包装,就能够卖出不一样的价钱?因为,包装承载了产品的附加值。


近年来随着美妆护肤品市场的扩大竞争日趋激烈,消费者的消费观念和审美发生剧变,美妆护肤品牌要想在当前激烈的美妆护肤市场中脱颖而出,并驱动消费者的购买欲,进行销售转化,就必须依托于一个好的包装。


那何为美妆行业的“好的包装”?



突出品牌和产品价值

建立资讯层级


优化产品信息和排版组织是包装设计中的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。


进行包装的正面设计时,要先分析想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。


美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图1)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图2)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图3)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图4)



强调个性表达

塑造视觉焦点


刚说到美妆护肤品包装设计的时候,要能够突出产品的一些关键信息,把美妆护肤产品最有价值的地方提前展现在消费者的面前,在包装设计中可以利用大字体、特殊字体以及颜色区别等手段,凸显重要信息。


同时可以根据品牌定位,确定产品想主要展现的优势是成分、功效方面还是市场定位、消费人群定位等方面。比如是保湿功效方面,可以围绕着色彩来进行,以蓝色为主色调,营造水润清透的视觉感官,突出产品的作用以及特点,有效地将消费者拉进产品属性的环境之中,在消费者心中留下深刻的印象。除色彩外,还可以通过插画、形状以及摄影图片,为产品塑造个性与视觉焦点,抓住消费者的眼球,建立情感联系。


美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图5)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图6)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图7)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图8)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图9)



巧用透明的外包装

利用视觉效果传达价值


美妆护肤品给人的印象是干净的、清透的或闪亮的,在包装设计时,我们可以将对产品的感官通过透明元素进行转换,通过在设置透明视窗、透明包装来展示产品内部质感或成分,让消费者在拿到产品时获得视觉上的直观确认。


美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图10)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图11)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图12)



摆脱“路人感”

创新和实用并重


美妆护肤品外观设计的时候一定要做到新颖,对细节做好处理和把握,塑造风格独特兼具实用性强的包装造型,让品牌产品脱离同类产品的固化形象,注入更多新颖的内容。为消费者带来了更多新鲜感和趣味性,以此帮助品牌快速捕捉消费者,提升产品销量。


美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图13)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图14)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图15)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图16)

美妆护肤品牌如何借势包装设计脱颖而出?(图17)


从企业的角度说,之所以要打造品牌,其实就是为了获得品牌溢价。美妆护肤品包装作为品牌的视觉载体和品质体现,直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。想要在同行中脱颖而出,必须在包装设计时按照以上总结经验,基于逻辑的合理性,站在消费者的角度进行创意。为消费者与品牌之间形成良好的关系,创造品牌价值和利润。