发布时间:2021-08-09 16:13:46

作者:hellolink策划观点

阅读次数:

产品包装“吸睛大法”——玩转波普艺术让你产品大卖!

安迪·沃霍尔说“在未来,每个人都能成名15分钟。”,村上隆说“艺术是发挥想象力的生意。” 这两句话很好的预言和说明了这个是个喧嚣、高速运转、急躁、多样化的世界。波普艺术虽然是诞生于上个世纪中期的艺术风格,但它的高龄却并未削减其对于现下社会文化和艺术的影响。

图片


波普艺术


一种主要源于商业美术形式的艺术风格(亦称新写实主义和新达达),其特点是将大众文化的一些细节,如连环画、快餐及印有商标的包装进行放大复制。波普艺术于20世纪50年代初期萌发于英国,60年代中期,波普艺术代替了抽象表现主义而成为主流的前卫艺术。 波普艺术主要方面是新时期艺术家将商业艺术和近现代艺术联合在一起的一种表达形式。



图片

汉密尔顿Richard Hamilton是英国著名艺术家,被称作“波普艺术之父”。1956年,理查德·汉密尔顿的一副拼贴画《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢?》,画中印着:POP。该词来自于英文的“popular”,中文音译为“波普”。



图片

基思·哈林Keith Haring,美国新波普艺术家,活跃于20世纪80年代。其作品与传统画作有很大不同,简单直接,往往反复重复几种图案,内容常为卡通式的。



图片

罗伊·福克斯·利希滕斯坦Roy Fox Lichtenstein,美国波普艺术艺术家。其作品常以卡通人物如米老鼠、唐老鸭、大力水手等作为画中主角,后又模仿通俗连环画,创作了一批以少女为主题的爱情画和以空战为内容的战争画。



图片

安迪·沃霍尔Andy Warhol,美国艺术家、印刷家、电影摄影师,是视觉艺术运动波普艺术的开创者之一。在波普艺术中,最有影响和最具代表性人物。他是美国波普艺术运动的发起人和主要倡导者。



「Pop Art」即波普艺术。POP一词是popular(流行)的缩写,从“POP”这个词本身我们不难理解,波普艺术的本质是一种流行而取自日常的大众艺术。所以当你看到这些艺术家和他们的代表作品,总有一种莫名的熟悉感,生活中的一些流行元素好似都有POP的身影。由此可知波普艺术就是把神圣的光环撕开,艺术就是生活,艺术就是现实本身。



图片


从前的艺术与文化高深莫测且仅仅存在于贵族阶层的生活,但随着媒介技术的发展艺术的边界开始逐渐模糊,慢慢走进大众的视野,出现在每个人生活的方方面面。波普艺术作为流行艺术,其运用也同样广泛,从产品的包装、广告海报、服饰设计、人物肖像、印刷、插画、家装等等,每个角落都会找到关于它的灵感所在。


今天hellolink要讲的是波普艺术与丝网印刷、产品包装、广告海报间的故事。



丝网印刷


作为波普艺术的倡导者和领袖,安迪·沃霍尔是我们最熟悉,也是对波普艺术影响最大的艺术家之一。

图片

他的代表作品《玛丽莲·梦露》、《金汤宝罐头》都采用了丝网印刷的手法和不断重复的方式,这样的创作方式也使得他的作品是可复制和大量生产的。

图片
▴ 《金汤宝罐头》

图片
▴ 《玛丽莲梦露》

图片
▴ 《花》

同样具有代表性的还有安迪·沃霍尔创作于1962年的作品《可口可乐》,这款作品于2013年被5728.5万美元的价格拍出。拍卖前,佳士得战后及当代艺术部国际区总裁Brett Gorvy就自信的说:“如果你想要定义波普艺术,看这幅画就够了,因为它含有两个最具代表性的元素:可口可乐和安迪·沃霍尔。”

图片

▴ 《可口可乐》


用丝网印刷技术制作出的丝网版画则是最好的展现波普风的媒介。它们往往有平面、高饱和度的色彩,通过不同色彩的叠加和套印,可以得到丰富的色调和绚丽的色彩组合。如今,丝网印刷技术可以应用到纸、帆布和其他纺织面料上,制作出别具风采的艺术效果。



包装设计


不得不说安迪·沃霍尔在波普艺术中的影响力,讲波普艺术在包装设计中的应用依然要提起安迪·沃霍尔的作品《Brillo肥皂盒》,其出现在纽约苏富比当代艺术拍卖会上,只是一个油漆上色的木质夹板盒子,上面用红丝网印着红、蓝两色的名字。这个看似普通的盒子通过这次展出一炮而红,估价为70万至90万美金,吸引了9个投标者,最终在世界经济的低迷期以722500美金售出。

图片
▴ 《Brillo肥皂盒》

不过,这件作品的原创设计者并非安迪·沃霍尔,而是抽象表现主义艺术家詹姆斯·哈维(James Harvey)设计的包装。虽安迪·沃霍尔不是该包装的原创,却推动了艺术在包装设计中的应用,给新一代艺术家带来了启发。

艺术与时尚的关系密不可分,站在时尚界顶尖的老佛爷Karl Lagerfeld曾亲自操刀为可口可乐设计的瓶身包装,其波点元素的灵感就来源于波普艺术。

图片
▴ 《老佛爷Karl Lagerfeld与可口可乐设计》

说到波点元素就不得不提到一个“怪婆婆”——草间弥生,她被称为“圆点女王”,她不拘一格、前卫的创作方式和执着、纯粹的艺术态度,也为她赢得了“日本最伟大的当代艺术家之一”的美誉,其影响力堪与波普艺术领袖安迪·沃霍尔(Andy Warhol)匹敌。

图片
▴ 《草间弥生与波点元素》

近年来,波普艺术不断在各种大牌包装设计中出现,例如新一代的Pop Art艺术家卡兰.辛格(Karan Singh)前段时间为SK-II打造的限量款包装,充满视觉冲击力的波普艺术为灵感,打造了三款以红、紫、蓝为主色调的全新限量版SK-II护肤精华露炫彩瓶身。

图片
▴ 《SK-II》

还有荣获2019红点设计大奖的Kiskis薄荷糖系列,清爽的配色就奠定了亮眼的包装基调,波普风的插画设计,带给消费者强烈的视觉冲击力。

图片
▴ 《Kiskis》

以及今年汉口二厂品牌“争气车间”系列产品包装,其包装中运用的IP形象的灵感便来源于基思·哈林(Keith Haring)笔下的空心抽象人,颜色鲜丽形象充满个性与情怀。

图片
▴ 《空心抽象人》

汉口二厂品牌“争气车间”系列产品IP形象极具生命力,延续了街头涂鸦的插画方式,表现经典情怀和潮流力量,营造出轻松活泼的视觉享受。

图片

图片

▴ 《汉口二厂“争气车间”包装》

除以上所列品牌产品包装运用波普艺术元素外,近年还有很多品牌产品也运用了波普元素。波普艺术颜色鲜亮,图案个性独特且潮流,非常容易抓住消费者眼球,在琳琅满目的货架中绝对最为瞩目。



广告海报


讲波普风与广告海报之间的故事之前,不得让人想起前段时间都在追一波三折的业界大佬和国民女神的爱恨纠葛——《腾讯被骗了》这系列连续剧~剧情梗概如下
图片
在此之前,老干妈创始人陶华碧曾经说过老干妈不做广告,这此次事件的声明中,老干妈负责人也强调,老干妈不做任何广告宣传。

可,如果你信了,那你就输了。该事件热度还没过,老干妈就开始做起了广告宣传。平时不做也罢,一做竟做的超有艺术感,掌握潮流的基本奥义,玩起了热辣波普艺术,这就是老干妈本妈!

图片
图片
▴ 《老干妈广告海报》

此广告一出,又引爆了全网热议,老干妈竟凭借一支广告甩身变成了时尚弄潮儿。然而玩转波普风海报的“时尚达人”可不止老干妈,2019年奥斯卡金像奖获奖电影纷纷玩起了波普风海报,带来了一番斗趣和视觉享受。

图片
▴ 《绿皮书波普风电影海报》

图片
▴ 《绿皮书波普风电影海报》

图片
▴ 《波西米亚狂想曲波普风电影海报》

图片
▴ 《宠儿波普风电影海报》

图片
▴ 《一个明星的诞生波普风电影海报》

图片
▴ 《黑色党徒波普风电影海报》


图片
▴ 《黑豹波普风电影海报》

图片
▴ 《副总统波普风电影海报》

这些电影海报中,个人最喜欢《一个明星的诞生》的波普风电影海报,其灵感来自英国“波普艺术之父”理查德·汉密尔顿的贴画波普风。不知道这些海报中大家最喜欢哪一张呢?