「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图1)


作品名称 | 燕肌源

行业类目 | 功效性营养护肤品

品牌服务 | 燕窝精华系列产品包装设计

原创设计 | hellolink品牌包装设计颜究院


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图2)


近年来,随着生活水平提高和“悦己型”消费兴起,消费者们对护肤品的基础需求和重视程度大大上升,有数据显示,2018年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长9.0%,相较于美容彩妆品3.6%、香水1.0%的增速来说,可以说护肤品市场正处于快速发展的时段。

 

所以面对这些强有力的竞争市场,越来越多护肤品企业在寻找新的机遇,中国护肤品牌也在市场中开始崭露头角,在洞察各年龄段人群的需求后深度挖掘消费潜力,在定位赛道、产品品质、人群画像和品牌产品形象等各个方面力求创新。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图3)

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图4)


细化战术

开辟护肤品类新赛道

 

诞生于品类细分领域的功效型护肤品,如今在竞争新赛道上迎来了深度精细化要求。
根据前瞻产业研究院数据,2019年我国功能性护肤品的市场规模为740亿元, 预计到2025年将增长至1250亿元,未来五年仍保持较快发展。同时,消费群体变化和营销触达的加速,助力功能性护肤品需求加快释放。尤其在疫情爆发后,消费者对护肤产品安全性、有效性和针对性需求增强,为专业功能性护肤品牌提升市场占有率提供良好契机。

 

品牌燕肌源作为一款中科院合肥研究院科学家团队科技研究成果转化的商业产品,品牌瞄准了消费市场的发展趋势,深度细化了护肤品类,依靠中科院的专业性与权威性,将品牌定位为主打营养成分的功效性护肤品,开辟了护肤品类的新赛道。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图5)

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图6)


品质战术

以科技探寻美肌之源

 

燕肌源研发及管理团队来自中科院合肥物质科学研究院,品牌秉承至新、至精、至真、至坚的“科学岛”精神,将产品的安全性和品质放在首位,持续创新,利用先进的燕窝精华富集提取技术融合现代护肤品开发技术,持续开发适合国人肤质的优质护肤品。


燕肌源系列营养型护肤品研发周期历时6年,利用尖端生物技术将蕴含强大美肤能量的燕窝精华NANA与多种至臻营养成分糅合,通过大量的动物实验、人体试验、分子生物学实验以及上万次的配方实验。燕肌源用科学承诺,产品成分纯净安全,孕妇及哺乳期都可安心使用。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图7)

 

精准战术

知己知彼才能百战不殆

 

根据品牌定位,燕肌源将品牌产品消费人群定位为有护肤及抗衰需求,并追求产品安全健康和生活高品质的中青年女性。

 

根据所定位消费人群的思想特征和人口属性,燕肌源提出了“科技·探寻美肌之源”的品牌Slogan。点明品牌产品具有科学实验依据,用真实护肤效果和安全营养成分塑造品牌。同时根据定位人群的行为偏好,燕肌源将卖点定位于成分,产品中所含的N-乙酰神经氨酸是人体必需的八大糖质营养素之一 ,是燕窝中最具价值的美颜核心功效成分,具有很强的抗氧化、抗衰老等美肤作用,符合该类人群科学、营养、有效的选择偏好,能有效解决消费者的护肤需求。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图8)


视觉战术

营造品牌专属轻奢感

 

消费者在货架上第一眼看到的是产品包装;在电商页面上浏览,首先看到的是产品包装;把产品买回家,每次使用时看到的还是产品包装。

 

对于护肤品行业而言,从购买前到购买后,产品包装对消费者的影响一直贯穿始终。恰到好处的产品包装能够吸引消费者购买,在购买后还能继续向消费者宣传品牌信息。可以说,做好包装设计这一关键环节,对于品牌营销有着事半功倍的效果。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图9)


根据燕肌源的品牌定位和人群画像,打造了高端简约的轻奢感包装,整体以白色为主、烫金为辅,色调舒适简约,高级精致,带给消费者纯净高端的视觉感官。

文字排版上将logo置于视觉重心位置,其余文字信息居中排版,利于消费者阅读了解产品。实验室元素的使用以及品牌背书的可视化,凸显了产品的卖点与优势,刺激消费者的购买欲。



「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图10)


根据燕肌源的品牌理念及市场定位,通过包装设计为品牌与消费者建立起直接沟通的桥梁,建立品牌独有的轻奢感,帮助产品在琳琅满目的产品市场中大放异彩。


「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌(图11)

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